Top Festivais 2024: Rock in Rio lidera em Media e Social Media
Com o arranque da nova temporada de festivais, a Cision apresentou o ranking final da Maratona dos Festivais de Verão 2024, com uma análise aprofundada ao impacto mediático e digital dos principais eventos musicais realizados em Portugal. O índice de Potencial, que sustenta este ranking, é uma métrica abrangente que mede de forma isolada o desempenho em media e redes sociais, para proporcionar uma visão completa e rigorosa do impacto de cada evento.
A edição 2024 consagra, sem surpresas, o Rock in Rio Lisboa como o festival com maior impacto, apresentando o maior valor de Potencial (0,29), revelando, de longe, o maior volume noticioso (6.501 notícias), audiência (455 milhões de impressões), retorno financeiro (94 M€) e tempo de exposição em RTV (109 horas). O Rock in Rio Lisboa lidera igualmente nas redes sociais, demonstrando uma capacidade única de mobilização e interação com o público, mostrando um Potencial (0,38) bem acima dos restantes festivais. O Rock in Rio gerou cerca de 16 mil menções e uma audiência impactada de 284 milhões.
Segue-se o NOS Alive, tanto em media como em redes sociais. Em media, sustentado por uma cobertura noticiosa consistente e pela forte presença em meios de elevada audiência (4.508 notícias – 329 milhões de impressões), alcançando um Potencial de 0,15. Em termos de retorno financeiro teve 56 M€ e um tempo de exposição em RTV de quase 28 horas. Nas redes sociais o NOS Alive mantém igualmente uma presença expressiva, com elevado número de menções (6.143) e boa performance de alcance (58 milhões de impressões).
O Vodafone Paredes de Coura alcança a 3ª posição em media (com um Potencial de 0,071), o que reforça o seu estatuto como um dos festivais mais relevantes no panorama mediático português. Contudo, fica de fora do Top 10 nas redes sociais, revelando que nem sempre a presença em media acompanha a presença e menções nas redes sociais. O festival alcançou 1.946 notícias, uma audiência acumulada de 184 milhões, gerando um retorno financeiro de cerca de 21 M€. Teve um tempo de exposição em RTV de 16 horas.
A fechar o Top 5 em media, temos o Primavera Sound e o Festival Super Bock Super Rock com um potencial muito perto do Vodafone Paredes de Coura (0,067 e 0,066 respetivamente). No entanto, nas redes sociais ficam numa posição mais abaixo, ficando atrás do Marés Vivas, MEO Kalorama e Cool Jazz Fest. Estes festivais alcançam as 3ª, 4ª e 5ª posições no ranking de redes sociais, reflexo da relevância que continuam a ter nas conversas digitais.
Nota para o MEO Kalorama, que alcança a 6ª posição em media (Potencial de 0,05) e alcança a 4ª posição nas redes sociais (Potencial de 0,039), revelando um equilíbrio entre a presença em media e redes sociais. O Marés Vivas consegue o Top 3 nas redes sociais (Potencial de 0,040), revelando maior relevância nas redes sociais que em media, onde alcança a 8ª posição (Potencial de 0,041).
Sobre o Ranking
O índice de Potencial é uma métrica composta desenvolvida pela Cision para avaliar o desempenho dos festivais de música em Portugal, integrando dados dos media tradicionais e das redes sociais. Nos media, a análise tem por base o volume de notícias, a audiência alcançada (Outreach), o valor equivalente de publicidade (AVE) e o tempo de exposição em televisão e rádio. Já nas redes sociais, o Potencial resulta da análise do número de menções identificadas, do alcance potencial, do retorno financeiro estimado e da taxa de engagement (interação ativa dos utilizadores).
Esta metodologia dá origem à Maratona dos Festivais de Verão – Ranking Cision, um estudo contínuo que monitoriza o impacto mediático e digital dos principais festivais realizados em território nacional.
Para a temporada 2024-25, a Cision anuncia o alargamento do universo analisado, incluindo novos festivais e promovendo uma monitorização ainda mais abrangente e representativa do panorama musical. Este alargamento visa dar resposta à crescente diversidade e dinamismo do panorama musical nacional, e permitirá uma monitorização ainda mais abrangente do setor. A Cision reforça, assim, o seu compromisso com a produção de inteligência relevante e atualizada sobre o impacto dos grandes eventos culturais em Portugal.
A Cision foi distinguida no MarTech Breakthrough Awards 2024 como “Best Media Monitoring Solution” e no Stevie Award for Tech Excellence 2024 com o prémio “New Product of the Year: Advertising, Marketing & Public Relations” (CisionOne).
Ademar Dias
